新华财经上海5月1日电（谈瑞、刘子萌）头部在线旅游平台携程集团近日提出未来五年引入2亿入境游人次的目标。携程董事局主席梁建章在接受媒体采访时进一步预测，到2030年，入境游产业有望对中国GDP产生5%-7%的贡献。当前，随着政策红利的持续释放与市场活力的深度激发，中国入境游正经历从规模扩张向价值跃升的关键转型，迎来前所未有的黄金发展期。
蓬勃发展
近年来，中国入境游市场呈现稳步复苏、加速增长的良好态势，多项核心数据已超越疫情前水平，展现出强劲的发展韧性与巨大潜力。
根据国家统计局发布的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年中国入境游客总量达1.545亿人次，同比增长17.1%，其中外国游客3517万人次；入境游客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。商务部数据也显示，2025年旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比大幅增长49.1%，是2019年的1.6倍，服务出口对经济的拉动作用也日益凸显。
作为行业龙头，携程的经营数据印证了入境游的火热态势。其2025年财务报表显示，国际收入已占公司总收入的40%，其海外平台引入中国大陆的游客达2000万人次，较2019年的400万人次实现跨越式增长；入境游游客平均停留时长增至6.1天，年消费增长40%，客单价与消费档次显著提升。
梁建章对入境游市场的前景充满信心，他认为，当前国内游增速放缓，而入境游作为增量市场，具备增长速度快、客单价高、消费档次高的显著优势，是国内游的优质补充。
地方市场的亮眼表现，也进一步夯实了行业发展信心。以上海为例，2025年上海接待入境游客达936万人次，同比增长近四成，超越2019年历史峰值；2026年一季度接待入境游客223万人次，同比增长28%。“尽管受到地缘政治问题和国际油价攀升、航班价格上涨等不利因素的影响，但我们对入境旅游市场持以乐观态度、抱有很大信心。”上海市文化和旅游局局长钟晓敏表示，免签政策红利持续释放，通关、交通、支付等全链条服务效能显著提升，叠加丰富多元的产品供给以及安全繁荣的社会环境，是对行业信心的重要来源。
交棒市场
AWE2026（中国家电及消费电子博览会）的海关参展商“下飞机即参展”、7位中东游客爆买40个行李箱的中国货、京沪高铁成为“老外专线”……一系列生动场景背后，是入境游相关政策梗阻的逐步破解。
有行业观点认为，签证、支付、信息获取等此前长期困扰海外游客的痛点问题已基本解决，入境游发展正从“政策破冰”转向“市场主导”，重心转移至营销推广、体验升级与科技融合，推动行业迈向高质量发展。
“政府引导制度环境的互联互通，市场主导微观供给的灵活响应。”清华大学公共管理学院博士后宋立夫和中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚表示，市场主体能够通过竞争中的价格信号和消费者选择来快速识别差异化需求并形成专业化分工，不断积累针对特定客源市场的服务能力，逐步淘汰低效供给，优化资源配置，最终形成高效的动态调整机制。然而，单个企业或行业组织并不具备与主权国家的谈判能力，多个市场主体各自为政则会导致标准规则的碎片化重复建设的效率低下问题，需要政府引导创造低成本、可预期的制度环境，并承担目的地形象塑造、基础设施建设等长周期、低回报的正外部性公共产品的供给职责，最终形成市场主导、政府引导的分工协作发展模式。
“签证、支付等痛点绝大部分都已经解决，甚至于解决得比我们原来预想的更好。”梁建章认为，这些便利措施做好以后，接下来的首要任务是国际营销推广，即向全球游客传递中国旅游的高性价比、便捷度等。据其介绍，携程目前入境游客以亚洲为主，欧美市场占比较低，今明两年将重点加大欧洲市场宣传投入；同时，将持续优化服务细节，提升从业人员外语服务水平，进一步提升海外游客旅游体验。
方兴未艾
行业普遍认为，尽管2025年中国入境外国游客已达3517万人次，但相较于中国的资源潜力和市场空间，这仅仅是起步阶段，中国入境游目前仍处于发展早期。
横向对比国际市场，入境游依赖海外客源是全球旅游市场的常态，法国、西班牙、日本等发达国家均是如此。2025年，法国入境国际游客约1.02亿人、西班牙约0.97亿人、日本约0.42亿人，而中国外国游客入境约0.35亿人，仍有较大差距。但凭借丰富的自然与文化资源、媲美发达国家的基础设施、高性价比的旅游产品以及极高的安全便利度，中国完全有潜力成为全球第一入境游目的地。
“从宏观层面看，以入境游为代表的服务业出口，将与制造业出口及进口替代协同发力，成为未来中国经济高质量增长的重要引擎。”据梁建章测算，到2030年，若能在文化自然资源开发、支付网络优化、旅游体验提升等方面持续努力，将外国入境游客提升至目前的三倍，同时通过更优质的服务使人均消费增长60%-70%，那么在入境人数和人均消费“量价齐升”的背景下，入境游将为中国带来约3000亿美元的直接外汇增量，有望扭转中国服务贸易逆差局面。届时，仅入境游一项对中国GDP的直接贡献将提升至2%-3%。若进一步考虑汇率升值因素，这一影响可放大至GDP的5%-7%。据悉，2025年中国入境游直接收入占GDP比重仅约为0.67%。
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