吴丽蓉
最近，读书博主假读书的新闻，闹得沸沸扬扬：有个“头部”博主一年读了704本书，其中很多都是“今年读过最有意义的书”“今年最爱的书”，被另一个“脚部”博主列举证据视频打假。
我对这件事的第一反应是好奇：为什么要假读书？背后想必有利益驱使？读书博主这个赛道，真有那么赚钱吗？
用过小红书等社交平台的人都知道，现在最流行的自媒体运营方式就是专注“垂直”赛道——只做固定领域的内容，账号定位清晰，更有利于被算法推荐，更容易吸引粉丝关注。至于帖子的标题、封面，同质化并反复使用的屡见不鲜。
很多读书博主，就是这么“起号”的。读书博主的收益，主要来自免费获得出版社寄书、广告费，以及通过挂购物车卖书抽取佣金等渠道。粉丝数越多，通常收入也越高。
据媒体披露，让假读书变成一门生意的，是上下游的共同配合。一些出版社为了卖书，会找读书博主进行推广，提供样书和推广资料，标好书的卖点和“金句”。读书博主压根不用翻书，只需要摆拍几张照片，复制粘贴文案就行。AI则进一步降低了造假成本，可以“个性化”生成标题和文案。
除了供给端，需求端的推力同样不可忽视。读书博主之所以能吸引粉丝的关注，说明“想读书”的人还是很多的——渴望获取知识，想知道新近什么书比较火，喜欢收藏各种书单。其中的很多人，并没有耐心和时间去进行深度阅读，所以会选择观看总结书籍中心思想的图文、快速介绍书籍内容的短视频。
社交平台的推荐机制，则在推波助澜。稳定高频更新、强情绪表达的内容，更容易得到算法青睐。写深度书评的周更博主，通常不如发精致图文的日更博主有流量。“治愈”“救赎”等吸引眼球的标题，一旦被检验为爆款，就会被反复使用。
看上去只要有流量，就可以赚钱。然而，一个事实是，相比于母婴、家居等自媒体赛道，读书博主算是相当难以变现的赛道。图书本身利润微薄，出版社推广预算也有限，分给读书博主的佣金自然也不高，能赚上钱的读书博主只是少数。
坐拥几十万粉丝的“头部”读书博主假读书，却占得总体收益的大头，着实引人愤慨。把没读过的书说成读过，并向读者大肆推广，和其他赛道的博主带货时把没用过的产品说成用过，如出一辙，均是不负责任的表现。
我想，会选择读书博主这个赛道的人，大多本身其实是爱书的人，想通过在网上分享，传播知识、观点。不过，当他们选择一味迎合流量时，便背离了初心。
事实上，那些总是发“破防”“爆哭”之类字眼的读书博主，令作为读者的我反感——阅读的多维体验，被矮化成单纯的情绪刺激。这无疑是阅读在算法逻辑下的异化。阅读本该是个体的安静体验，却变成了一场给他人看的表演。书不是被读，而是被包装，被展示。
读书博主，应该是连接好书和读者的信使。至于那些不需要翻开书就能写出来的文案，那些靠AI批量生成的读后感，或许能带来一时的流量和收益，但终究很难经得起读者翻开书那一瞬间的检验。
读自己的书，让别人表演去吧。当我们真的拿起一本书开始阅读时，是带货还是分享，是假读书还是真读书，心中自会分明。
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